今年是十四五高質量發展的第二年,我國社會主要矛盾已轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾,作為一個明顯特征,就是人民群眾消費不斷升級,從溫飽型消費向品質型消費躍遷。對中國品牌而言,迎合新發展階段的市場需求,重塑品牌影響力和競爭力是破局關鍵。作為民營企業,品牌傳播的重要性不言而喻,然而融媒體時代的日新月異,品牌媒介和傳播思路都在不斷度過紅利期,曾經的直播帶貨熱為眾多品牌打開大門,無論是網紅井噴式發展的直播1.0時代,還是借力名人效應多元化發展的2.0時代,我們都能看到大量消費品牌通過此類路徑實現了連續多年增長。如今直播電商不斷朝著專業性和公信力方向發展,品牌種草的邏輯也發生了改變,比如年輕一代逐漸成為主力消費人群,更加注重高品質、個性化、體驗感、參與感,在直播間里,就需要運用更加走心的方式吸引消費者注意,同時以強大的品牌背書建立起與消費者的信任鏈接。
為響應國家高質量發展號召,助力中國品牌提升影響力,中國品牌創新發展工程聯合CCTV中視購物頻道共同推出的一檔大型直播互動節目《國品優選》正式開播,節目以“品”為介,聚焦主流,通過CCTV中視購物電視直播、央視網專區展播、融媒體傳播,幫助企業解決品牌觸達、品牌滲透,品牌轉化的問題,通過品牌觸達實現消費者對品牌的認知;通過品牌滲透提升潛在消費者對品牌的好感;通過品牌轉化達成與消費者的互動鏈接,全方位助力企業品牌出圈。
同時為加持企業的品牌公信力,此次節目的聯合制作單位以強大陣容為品牌賦能。CCTV中視購物頻道自籌備之日起,通過高品質的節目客觀、生動地表現產品特色的同時,傳達給消費者正確的產品和消費知識。同時《國品優選》節目依靠央視平臺資源,特邀請到央視著名主持人擔任產品推薦官,以專業口播的風格與觀眾進行精彩互動,詳細解說產品優勢、品牌故事、特色亮點,幫助人們更直觀的發掘喜愛的匠心國貨。
秉承著培育更多優秀品牌集群的理念,打造優質品牌示范標桿,《國品優選》節目選品范圍聚焦高端品質的品牌,優先甄選那些具有工匠精神、精益求精、深受消費者青睞的好產品,助推一批優質國貨成長為“大國品牌”。 截至目前為止,參與《國品優選》節目直播的品牌有清風、大孚飛躍、柏蕊詩、嘻螺會、貝優芽、小藍羊等眾多優秀國產品牌。
無論時代如何發展,直播電商技術如何進階,品牌永遠是一個企業的靈魂。《國品優選》節目開播的意義,便是利用融媒體傳播特色與傳播價值,通過電視直播、網絡展播、新媒體覆蓋等一系列傳播方式,助力品牌在高質量發展的新時代,快速適應市場的結構性調整,突出重圍,向新而生。
節目背景
2022年是續寫“十四五”高質量發展篇章的第二年，今年經濟工作明確指出要將“穩”字放在首位，穩中求進，穩健前行。消費是拉動經濟穩步前行的動力之一，伴隨著我國新發展格局的加快構建，消費結構不斷升級，消費規模不斷擴大，從溫飽型消費向品質型消費躍遷，消費領域的新產品、新業態、新模式也在不斷涌現，線上線下消費達到了深度融合。
融媒體時代下，網絡直播憑借著新媒體平臺的蓬勃發展成為品牌傳播的新型陣地，無論是“網紅”井噴式發展的直播1.0時代，還是借力名人效應多元化發展的2.0時代，“直播帶貨”都曾經為眾多品牌打開大門，給消費者帶來沉浸式購物體驗。如今直播行業正逐漸朝著規范化方向發展，廣大消費者購物時，更傾向于那些具有官方背書的品牌企業和廠商，對于廣大中小型企業來說，則更需要依靠強大的權威背書重塑品牌公信力。
瞄準全媒體融合發展，完善全媒體傳播格局，廣電總局印發《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》的通知，為積極響應號召，特聯合CCTV中視購物頻道推出企業品牌互動直播節目《國品優選》，CCTV中視購物頻道作為CCTV唯一的電視購物頻道，致力于打造中國最誠信的電視購物頻道，構筑最具公信力的電視傳播營銷新通道?！秶穬炦x》節目不僅擁有官方電視媒體的傳播能力，更聚合優質媒體傳播資源，全力推動全媒體時代媒體深度縱向融合。
節目定位
《國品優選》定位于互動直播節目，以“品”為介，深度解讀企業在新消費時代下的品牌價值與理念，拓寬品牌傳播發展路徑，為市場傳遞產品信息，是提升中國品牌影響力與創造力的專業平臺，同時也是廣大市場消費者甄選天下好物的窗口。
節目制作
《國品優選》節目采用直播互動的形式，由著名主持人作為產品推薦官，通過專業口播的風格與觀眾進行精彩互動，展現企業產品的優勢與特色亮點，傳遞品牌背后的故事。
節目特色
節目聚合優質媒體傳播資源，依托權威性的電視購物頻道與融媒體跨屏傳播，共享傳統電視端與新媒體平臺流量，全方位提升品牌價值和品牌影響力；
節目選品聚焦高質量品牌，入圍產品將入駐中視購物官方商城，并獲得CCTV中視購物《國品優選》節目聯名推廣機會。
節目制作團隊由央視節目組專業團隊創作，從選品到策劃，導演到攝制，以嚴謹的態度、精致的服務，締造完美的節目效果。
節目選品
選取品質卓越、質量超群、有口皆碑、深受消費者喜愛的國貨好產品。
節目宗旨
在以“國內大循環為主體、國內國際雙循環互相促進”的新發展格局下，消費升級成為拉動中國經濟的強大動力?！秶穬炦x》節目秉承著培育更多優秀品牌集群、打造優質品牌示范標桿的信念，致力于解讀品牌的價值理念與價值內核，展現產品特色，增強產品信心，幫助消費者重塑對品牌的認知，構建品牌與消費者的良性鏈接，引領消費升級，打造“Z世代”消費者新通道，為中國經濟的平穩前行貢獻力量。
選題內容
作為一檔電視互動直播節目，《國品優選》節目將目光聚焦于優質企業品牌，優先選取那些具有工匠精神、精益求精、匠心經營的高質量產品，同時也是深受廣大消費者青睞的好產品，助推一批優質國貨成長為“大國品牌”。
制作流程
《國品優選》節目參選企業產品將經過節目組選品中心、CCTV中視購物頻道進行嚴格的質檢審核，審核通過后，由具備十余年央視節目制作經驗的專業團隊，從節目的可視性角度對產品內容進行1V1精準策劃，在CCTV中視購物頻道演播廳直播，并結合全媒體融合傳播，為企業提供專業性、全覆蓋的品牌推廣路徑。
1.企業申報
提交企業資料及產品資質，寄送推介產品
2.資料審核
企業資料審核錄入，產品入庫封存
3.產品送審
CCTV中視購物頻道質檢審核
4.腳本策劃
央視節目組導演團隊進行創作
5.演播廳直播
CCTV中視購物頻道演播廳直播
6.品牌傳播
融媒體平臺傳播，專享聯名推廣機會
節目愿景
品牌是一個企業的靈魂，《國品優選》節目專注企業品牌傳播的良性發展，幫助企業破解品牌在“互聯網＋”時代的觸達、滲透、轉化等問題，構建企業品牌新營銷、新溝通與新思路，全方位助力企業品牌出圈。同時，以“直播”的形式，締造電視節目新形態、新模式，積極推進新媒體時代媒體深度融合與發展。
節目社會意義
《國品優選》節目利用融媒體的傳播特色與傳播價值，為觀眾、市場消費者傳遞出更多中國品牌的信息，促進消費潛力的釋放，進一步推動中國經濟穩步提“質”增“量”。
同時，節目從品牌實戰的層面為企業開拓思路，助力中小型民營企業提升品牌競爭力與影響力，是深入踐行“品牌強國”戰略的重要體現，將為中國品牌的整體崛起貢獻力量。（林怡）
