從丹霞山到觀音山，從流溪河到奇石河，看不盡的峽谷幽林與水寨瀑布，逛不完的藝術小鎮和美學街區……廣東文旅力量的新聚合在東莞觀音山上初露崢嶸。
5月24日，由全省15家知名旅游景區參與的首屆嶺南山水論壇成功舉辦，按照景區自愿參加的原則，嶺南山水聯盟宣告成立，并有一場來自高校和頭部文旅企業專家學者呈現的頭腦風暴。
展望未來，隨著更多景區加入，廣東省內景區聯票優惠、跨區文旅活動將進一步成為現實。
知名景區代表齊聚觀音山探討“文旅破圈”
鑼鼓喧騰中，嘉賓陳偉堅從博帶峨冠的“狀元郎”手中接過筆，在觀音山“金榜”題寫了“祝孩子金榜題名”的祝福語。與他一樣，許多嘉賓都是第一次感受東莞觀音山狀元節，紛紛簽名題字，與“狀元郎”合影，笑容滿面。
這是24日晨東莞觀音山上的歡樂一幕。在嶺南山水論壇的實地考察環節，來自文旅企業、高校、知名媒體的30多名嘉賓代表同登福山，巧遇狀元節的巡游互動表演。對于觀音山的文化活動，身為廣州市流溪河國家森林公園管理中心生態規劃建設部副部長的陳偉堅直言“非常有趣”，他說，觀音山的文化活動很有靈活性，給與游客的參與度很高，值得借鑒。
在觀音山“第一福”景點，嘉賓劉塵興致勃勃地轉動石座上的轉盤，在設計精巧的杠桿裝置作用下，眾嘉賓頭頂一個巨大的金屬福字緩緩轉動。“福氣來了！”眾人拍手稱快。劉塵是清遠牛魚嘴原始生態風景區總經理，他說，爬山本是相對枯燥的運動，觀音山靈活設置豐富的交互式打卡點，讓游客化疲勞感為新鮮感。而牛魚嘴風景區也有同類項目，比如溯流探險，歡迎市民游客前往體驗。
考察中，嘉賓們還走訪了觀音山“楹聯長廊”“萬福長廊”“見龍”等知名人氣景點。期間，廣東觀音山國家森林公園管委會副主任陳雪以“觀音山上觀山水”有獎征聯活動為例，介紹了觀音山“立足生態特色、打造文化名山”的實踐經驗。她表示，征聯活動自2015年至今歷時9年共舉辦10次，僅網絡傳播量已超過10億次，收到50多萬件作品，觀音山公園因此被中國楹聯學會命名為首個“中國楹聯文化名山”。
廣州南方學院教授、經濟學博士、碩導李樹杰說，觀音山山水資源豐富、硬件設施，服務質量好，人文景觀底蘊深厚，更難得的是把握了傳統文化特色，對嶺南山水景區文旅實踐和行業發展有指導意義和可傳播性。
景區間聯動營銷將成為現實
其后，嶺南山水聯盟第一次聯席會召開，15家知名景區共同就“搭建交流平臺、推動跨區域聯動、提升宣傳效能”的話題展開交流。以此為契機，各景區按照自愿參加的原則，嶺南山水聯盟宣告成立，該聯盟不注冊任何社會組織、不繳納任何會費，以采取輪值的形式舉辦當年聯席會和相關線下活動，例如有獎直播帶貨、短視頻大賽等。
對市民游客有何利好？根據規劃，聯盟景區將探討建立聯動營銷機制，如通過門票優惠推動景區資源互利，鼓勵游客、網紅積極參與嶺南山水旅游，通過游客互動打卡優惠機制，吸引更多游客前往聯盟景區游玩，帶動景區聯動發展。此外，計劃在適當時機聯合組織文旅推介會，包括在省內外組織旅游推介，或聯合組織主題線路，打造更多文旅消費福利和消費場景。
據了解，聯盟景區將每年主辦一次直播帶貨大賽或短視頻大賽等大型線下活動，著重推動嶺南山水IP多維傳播，持續提升嶺南山水旅游的影響力。
據了解，聯盟的首個IP聯動活動——短視頻直播帶票大賽即將啟動，總獎金高達約8萬元。大賽將通過直播帶貨的形式，推廣“嶺南山水聯盟”內各景區門票，提升景區知名度和門票銷量，同時搭建直播帶貨達人展示平臺，促進文旅產業與直播電商的融合發展。
學界、傳媒大咖專家為山水文旅發展支招
為了給參加此次論壇的各個景區代表提供“干貨”，主辦方特別邀請了來自學界、傳媒界的專家圍繞文旅發展傳經送寶。
“萬物皆可內容！”“小城文旅的春天來了，年輕人開始喜歡反向旅游”“當下文旅場景創新的新動向是打造生活目的地綜合體”。中山大學旅游學院教授、博士生導師羅秋菊重點闡釋了文旅場景創新的必要性，并結合廣州紅船粵劇、杭州文二菜市場、單向空間書店等火爆案例從空間、內容、形式三個角度啟迪了文旅場景創新的可能性。
她還建議廣大景區要在條件允許的情況下探索從門票經濟向多元產業經濟轉型，在“舍小賬算大賬”的思維下可以降低票價乃至免票。“游客有門票敏感癥，門票價格低一點，其他消費就會上升。”羅秋菊表示這是有研究數據統計支撐的。
“要培育母愛感，而不要有爹味和班味。”廣州市委黨校哲學與文化教研部副教授葛思坤建言廣大景區要像對待小朋友一樣對待游客，通過“輕資產+重活動+造品牌+追流量”的營銷思路吸引年輕人和新銀發族。他還重點建議大灣區的文旅景區要面向國際和高端，向大于等于廣東經濟體量及人均旅游日消費能達1000+的地區要市場。
廣州南方學院李樹杰教授從宏觀經濟和政策支撐角度解讀了當下嶺南山水文旅發展的“天時地利人和”。廣州日報傳媒股份有限公司珠三角大區總監孔健結合東莞觀音山狀元文化節、韶關始興圍樓文化旅游周等實操案例證明媒體可以充當“景區的流量合伙人”。
在圓桌論壇環節，廣州日報莞惠全媒體傳播中心主任陳治家作為主持人，與羅秋菊、李樹杰、葛思坤及廣州市流溪河國家森林公園管理中心生態規劃建設部副部長陳偉堅圍繞“觀山水、品嶺南”展開主題互動。
“沒有一蹴而就，只有百煉成鋼！”在談到文旅行業最為關心的流量密碼時，以貴州村超和重慶榮昌鹵鵝爆火為案例，大家的一致觀點是文旅景區要不斷嘗試，乃至試錯，尋找方法論，在偶然中探索必然。而當一個文旅現象火了之后，還要不斷創新。“沒有一勞永逸，而要不斷迭代更新。”
聯盟景區名單（排名不分先后）
韶關市丹霞山景區、廣東觀音山國家森林公園、廣州市流溪河國家森林公園、廣州正佳帽峰灣旅游文化景區、廣州白水寨風景名勝區、廣東第一峰旅游風景區、五礦哈施塔特藝術小鎮（惠州博羅）、大灣區東江糧倉生活美學街區（惠州博羅）、揭陽黃滿寨瀑布群、梅州龍歸寨景區、梅州相思谷、清遠牛魚嘴原始生態風景區、韶關乳源云門山景區、四會奇石河景區、英德湞陽峽風景區。
文/廣州日報全媒體記者：謝英君、葛宇飛 圖/廣州日報全媒體記者：盧政
