俗話說“無酒不成席”,白酒是我國重大傳統佳節、走親訪友不可或缺的主角。尤其隨著春節的到來,白酒更成為了大眾年前采購單上至關重要的一項。此時為了吸引消費者的目光,各大白酒品牌都會發動營銷攻勢,搶占營銷高地。其中衡水老白干每年都會以極具創意的營銷方式讓人眼前一亮,今年也不例外。
1月16日晚20:00,衡水老白干攜手2023河北新春晚會,為廣大觀眾帶來了一場視覺和聽覺上的饕餮盛宴。作為晚會冠名商,衡水老白干助力晚會成功舉辦,為觀眾帶來一抹別樣風采的同時,還通過深切洞察消費者真情實感、打造多元化多形式的沉浸式營銷場景,為品牌營銷打開了新思路,更為白酒營銷打造了新樣本。
洞察消費者真情實感,老白干致敬中國年
眾所周知,春節是各大白酒品牌發動營銷攻勢的最佳時機。衡水老白干借勢而上,攜手2023河北新春晚會,從消費者的實際需求出發,從根本上與消費者建立情感連接。
晚會現場,衡水老白干以冠名商的身份貫穿始終,其中通過相聲劇、回家主題祝福短片等節目形式,情景再現闔家團圓、親友相聚的消費場景,用更貼合春節場景的節日氛圍,將久違的年味兒“還”給廣大消費者,并與他們產生情感共鳴,迅速贏得消費者的好感。
縱觀舞臺上各式各樣的節目形式不難發現,衡水老白干洞悉消費者真情實感,從春節的特定場景出發打動消費者,不斷滿足大眾對美好生活的向往,更將衡水老白干的高端健康的形象傳遞給更多消費者,以品質致敬中國年,傳遞品牌力量。
沉浸式營銷體驗,開啟老白干高品質生活
一直以來,衡水老白干憑借著獨特的品牌營銷在激烈的市場中占據著流量寶地。2023春節,衡水老白干更是借勢2023河北新春晚會,通過精準化品牌營銷的新鮮玩法兒,將沉浸式體驗發揮到了極致。
晚會播出前,衡水老白干通過在頭條、百家號等平臺發布春節衡水老白干酒的節日氛圍視頻,為晚會引流,以“年味、趣味”吸引全民觀看,同時也讓衡水老白干的高端品質形象更加深入人心。
晚會現場,衡水老白干不但攜手晚會為大眾奉上一臺年味盛宴,還通過激昂澎湃的老白干之歌、探訪衡水老白干釀酒廠等形式,帶領觀眾領略傳承千年的衡水老白干歷史底蘊,近距離感受屬于衡水老白干的釀酒歷史與文化。同時,衡水老白干繼續深挖精準流量價值,通過三次互動抽獎機會,以說對口令送衡水老白干正裝白酒的形式,與華夏女兒共度歡樂中國年,加強觀眾參與感。
晚會結束后,衡水老白干借助官方號、媒體號等多媒體渠道,形成媒體矩陣,有條理有規劃的進行二次傳播和發酵,在釋放品牌文化內涵的同時,進一步擴大了衡水老白干的品牌影響力和知名度。
每一次營銷都是流量入口,衡水老白干通過預熱期、播出期和余熱期多層次的沉浸式營銷方法,調動用戶積極參與,并結合白酒消費場景的方式,不斷將衡水老白干的高端、高品質形象觸達消費者,引領廣大消費者一起開啟衡水老白干的高品質生活。
好的營銷必然是一次深刻的社會洞察。此次衡水老白干攜手2023河北新春晚會,在為廣大觀眾帶來一場超級視聽視覺盛宴的同時,還抓住了消費者在春節期間的消費需求,并將沉浸式營銷體驗融入傳統文化,進一步擴大品牌影響力,助力衡水老白干文化營銷戰略的推進,成為品牌開啟全年營銷新篇章的“高光亮點”。
