7月13日，意大利米蘭首城首家門店在布宜諾斯艾利斯大街(Corso Buenos Aires)正式開業，同時，荷蘭阿姆斯特丹首城首家門店也在卡爾弗爾(Kalverstraat)正式開業。意大利首店和荷蘭首店均處于當地黃金商圈，兩店開業的人氣火爆超出預料。
荷蘭首店開業現場
從英國首店、法國首店，再到近日火爆的韓國明洞店、泰國LABUBU主題店，泡泡瑪特“像打造IP一樣打造核心門店”的策略不斷落地生根。隨著歐洲線下版圖的不斷擴張，泡泡瑪特進一步增強了其品牌勢能，帶動了歐洲市場IP消費新潮流。
像打造IP一樣打造核心門店
去年10月，泡泡瑪特在阿姆斯特丹開出了首家快閃店，市場反饋大大超出預期，因此荷蘭首家門店也迅速落地。米蘭和阿姆斯特丹都是歐洲市場的核心城市，前者匯聚了世界頂級設計師，也是魅力時尚之都，后者是聞名全球的旅游城市，有“鉆石之都”和“北方威尼斯”的美譽。隨著雙城首店的正式開業，泡泡瑪特在歐洲市場的業務版圖進一步擴張。
意大利首店開業排隊等待的消費者
在意大利首店和荷蘭首店的選址上，泡泡瑪特直指調性相符、人氣旺盛的黃金商圈。如布宜諾斯艾利斯大街與威尼斯門比鄰，匯集了超過350家店鋪，日均人流量約十萬人次，是歐洲最長的購物街道之一?？柛杽t發源于14世紀，歷史悠久，現在是阿姆斯特丹最主要的商業街，類似上海南京路、巴黎香榭麗舍大街，被稱為“水城”購物天堂，也是游客必打卡之地。
在門店商品選擇上，泡泡瑪特充分考慮到西方消費者更注重個性化的特性，選擇了大量極具特色的限量產品。如在阿姆斯特丹開業現場Peach Riot天使手辦限定品現場重磅首發，藝術家Libby Frame還特意為開業創作了手繪圖。此外，還有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹寶寶Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，為歐洲消費者帶來多樣化的潮流消費體驗。
消費者在荷蘭首店內打卡
泡泡瑪特注重線下體驗感，希望能夠通過線下門店的打造給消費者提供文化包裹感，在海外門店方面，泡泡瑪特秉持“像打造IP一樣打造核心門店”的思路，就像不同IP都有不同的定位，每一家海外門店也都擁有各自獨一無二的特色。
以此次開出的兩家新店為例，除了在商品選擇上充分考慮到當地消費者的口味，在門店呈現上，泡泡瑪特也將當地特色融入進這兩家首城首店。以米蘭店為例，門店雖然面積不大，但整體設計極具藝術感，以明黃為主色調，并在內部陳設上融入意大利經典色，濃厚的意式風情撲面而來。而在阿姆斯特丹店，門店內Peach Riot真人大小的藝術品、MEGA ROYAL MOLLY X 梵高博物館合作的杏花等依次陳列，讓人充分感受到“水城”首店的獨特。
深耕歐洲 持續提升品牌勢能
在泡泡瑪特的海外版圖上，歐洲市場是極為重要的一塊拼圖。歐洲零售業是世界上最發達和多樣化的零售市場之一，有數據顯示，全球零售企業50強有超過20家屬于歐洲，這意味著歐洲市場既是富礦，也是難啃的硬骨頭。在歐洲市場的拓張中，品牌勢能的提升極為關鍵。
2022年1月20日，泡泡瑪特英國首店在倫敦中心地段Shaftesbury大道正式開業，宣告了泡泡瑪特正式開啟在歐洲市場的線下拓張。2023年2月，法國首家線下門店在巴黎沙特萊廣場正式開業，如今泡泡瑪特已經在英國和法國各擁有3家線下門店，入駐了包括牛津街、老佛爺百貨等核心商圈。而在每一家門店開業時，也會有貼合當地消費者喜好的限定潮玩，如荷蘭首店Peach Riot天使手辦，過往消費數據顯示，西方消費者更青睞重個性表達的IP。
消費者在米蘭店內
此外，泡泡瑪特也通過大量主題特別活動來提升品牌在歐洲市場的感知。一個月前，泡泡瑪特在倫敦推出了以英國特色雙層巴士為主題的特別活動，飾有泡泡瑪特經典IP的雙層巴士在倫敦市中心穿行，無論是英國消費者還是世界各地的游客，都能充分感受到品牌的創意與活力。
通過在各國核心城市黃金地段開出線下門店、推出貼合當地文化特色的限定產品和大量極具創意的特別活動，泡泡瑪特在歐洲的品牌勢能得到了極大的提升。泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，“我們一直將歐洲市場置于重要的戰略位置，歐洲良好的經濟狀況和消費結構讓我們對歐洲市場的消費潛力信心十足，未來幾年歐洲市場將成為泡泡瑪特海外市場拓展的關鍵市場之一，接下來我們會開出更多首城首店，并考慮進駐更多旅游城市，進一步拉近我們和歐洲消費者的距離。”
