中辦、國辦印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》指出，在有效保護的前提下，推動非物質文化遺產與旅游融合發展、高質量發展。其中，要支持非物質文化遺產有機融入景區、度假區，建設非物質文化遺產特色景區。多位專家、業內人士展望了非物質文化遺產特色景區建設前景，為如何在已有經驗基礎上打造特色景區建言。
遵循發展規律催生新業態
非遺進景區或建設非物質文化遺產特色景區，一方面是景區文化建設的需要，另一方面也是非遺在保護傳承中有效利用的必然要求，未來前景廣闊、大有可為。但在非遺與景區建設的融合過程中，需要尊重非遺保護與傳承的基本需要以及景區發展的基本規律，要適時、適地、適度地進行。
在首都師范大學資源環境與旅游學院副教授劉愛利看來，首先要理清非遺類別與開發產品及業態的關系。非遺是以非實體形態存在的，因此其在融入景區開發中的產品和業態形式也有較大差別，口頭文學、表演藝術乃至儀式節慶等類別，更適合以旅游演藝、舞臺展演、大型節事等方式呈現，而傳統手工藝等技藝類非遺則更適合通過文創產品開發、體驗作坊等方式呈現。為不同類別的非遺尋找其與景區最恰切的融合方式，是非遺與景區融合發展的關鍵和基礎。
“要注意非遺的地方化呈現。由于文化交流和文化傳播的作用，很多類型的非遺并非只為某個地區特有，此種情況下，非遺景區化開發尤其要注意與地方文化的融合與關聯。不然，容易出現主題泛化和吸引力缺失的后果。”劉愛利提出，要注意非遺呈現與市場需求的無縫對接，需要前期進行充分的市場需求調研，針對不同細分市場，開發適銷對路的非遺產品。非遺的景區化融入還需要強化非遺的文化價值宣傳及科普教育功能、包括傳承人在內的多主體非遺傳承與保護體系，并為非遺的可持續發展提供強有力的政策支持保障。
北京交通大學經濟管理學院旅游系主任、副教授王學峰則表示，讓非遺在新時代更好地回歸生活，需要在創造性轉化之后進行創新性發展，在保護、展現非遺文化的基礎上，有機地融入新的文化印記，從優化旅游服務和旅游管理的“表”中深入探索感受文化本源、引導文化認同、樹立文化自信等方面的“里”。這不是單純地在旅游景區（點）、節慶活動中增加非遺項目展演，也不是簡單地在旅游紀念品與文創產品研發和銷售中增加非遺元素，而是要深度挖掘各類旅游休閑空間的非遺資源，充分發揮非遺作為獨特旅游吸引物的功能，通過非遺與其他產業的融合催生新的旅游業態和體驗項目。另外，通過配套旅游接待功能、增加旅游服務等，將非遺的資源形態轉化為游客可感受、可體驗的旅游產品，并不斷創造和拓寬新的消費場景，要減少簡單的符號化文化消費，要更多地向市場傳遞文化符號背后的意義。
打造有“中國味兒”的主題樂園
非遺與景區的融合是文旅融合的深度體現，是旅游為表、文化為里的生動詮釋，也是實現當下傳統景區提檔升級的重要路徑。
“建設非物質文化遺產特色景區，可以從主題樂園入手，打造彰顯具有中國文化特色、講中國故事的非遺主題樂園。一是非遺主題樂園要打造IP。通過區域保護協同機制，將具有共同主題、文化符號或地區特征的系列非遺集聚在主題樂園，還要通過提煉非遺的文化內涵，活化展現形式，塑造獨特的非遺品牌和IP形象，將非遺主題樂園打造為本區域的精神標識和文化坐標。二是非遺主題樂園要創新業態。充分挖掘非遺作為獨特旅游吸引物的功能，形成融參觀、傳承、體驗、教育等功能于一體的非遺產品體系。通過非遺與文創、演藝、體育等融合，催生非遺旅游新業態和新產品。三是非遺主題樂園要科技賦能。非遺主題樂園更要借鑒國內外主題樂園的科技手段，為非遺打造符合潮流的展示場景、體驗場景、消費場景。”國研智庫旅游研究院院長魏云表示。
“依托歷史街區和傳統村落這類典型的物質遺產，將非遺有機融入，形成特色文化街區、景區。北京的大柵欄、南鑼鼓巷，陜西西安的袁家村等皆是如此。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授、青海民族大學旅游學院特聘教授唐承財表示。唐承財建議，以現有歷史街區、傳統村落、民俗村落等載體，挖掘當地特色非遺文化，精心策劃非遺景區的文化呈現內容和方式，同時，建立非遺文化人才隊伍體系，培養非遺文化傳承人的娛樂表演意識和能力，增強與游客互動體驗能力。此外，還需要創新非物質文化遺產特色景區的運營管理模式，采用“景區平臺整體管理+非遺傳承人”加盟合作的方式，明確權責利益，減輕運營管理成本，做大非遺景區紅利蛋糕。
為景區注入傳統文化的“魂”
實踐證明，旅游是實現非遺活態傳承以及生產性保護的重要方式，要在更廣范圍、更深層次、更高水平上促進非遺與旅游在空間、時間、功能、產品、市場等方面深度融合。
近年來，清明上河園以非遺的保護、傳承、展示、體驗為主要工作方向，結合傳統節慶文化，推出了大宋·年民俗文化節、元宵狂歡夜、清明文化節等具有中國傳統文化特色的活動。據開封清明上河園景區范成凱介紹，清明上河園將進一步提升非遺在旅游中的權重，擴大其規模，增強其影響力，加強對現有非遺技藝的保護、對年輕非遺傳承人的培養和扶持，通過“非遺+旅游”“非遺+科技”“非遺+體驗”的形式，豐富旅游產品和服務供給，努力實現旅游的新業態發展，圍繞傳統節日、活動、演藝、研學、文創等產品打造多個非遺文化的體驗式接觸、場景化感官體驗，推進非遺傳承與發展。
馬蜂窩通過對年輕旅行者旅游消費大數據的洞察發現，越來越多的年輕人開始追求在旅行中的參與感與體驗感，對于非遺，年輕人更希望能親身參與其中，用雙手去感知歷史文化。因此，馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒認為，擁有非遺資源的旅游目的地或景區，不妨考慮從提供“沉浸式體驗”入手，讓非遺走出以往的單純展示，通過游客的深度參與和互動，成為旅行中“活”的一部分。
奇創旅游集團規劃副總兼景區開發事業部總經理王巖表示，非遺與旅游景區的融合發展主要有四個方向：一是IP化，通過旅游營銷和網紅經濟的手段，將非遺文化的核心內涵進行創新詮釋，面向“90后”“00后”消費者需求，創新營銷宣傳方式，更新傳統非遺文化的內涵，如西安的“摔碗酒”體驗；二是科技化，通過先進智能科技，如VR、AR等手段，實現場景體驗的虛實結合，游線體驗的故事線索貫穿，其典型代表的是各種4D博物館展示區；三是互動化，要通過演員無邊界演繹、游客換裝等方式，創新氛圍感受，實現非物質文化遺產的活化與身臨其境；四是產業化，通過文創商品、旅游伴手禮等延伸和延展產業鏈條，增加新的消費點，打造爆款，實現增收。
