在備受矚目的《中國說唱巔峰對決2023》總決賽上,熱血激情的戰斗終于迎來了最終的高潮!隨變品牌主理人楊和蘇與所屬戰隊“一席之地”以無可匹敵的實力登上冠軍之巔!
這場比賽,不僅是說唱界的一場盛會,點燃了粉絲們的激情,更是隨變與《中國說唱巔峰對決2023》欄目合作的里程碑事件,開啟了全新的合作篇章?？梢哉f,隨變在綜藝營銷方面成功抓住了消費者心理,玩出了花樣,實現了口碑與銷量的雙重增長,其影響力在業界乃至更大范圍內形成共振效應。
巧用雙面劍:圈層的融合與突破
隨變與《中國說唱巔峰對決2023》欄目的合作,并不止于冠名,而是通過代言人聯動策略,高調挑起了小眾圈層潮流的旗幟,同時刺破年輕受眾中的話題度與大眾影響力,實現一場“強勢入圈”到“認知出圈”的大規模營銷盛宴。
在節目內,隨變巧妙利用每一秒鐘的曝光,將品牌信息強烈呈現在觀眾面前。各種場景、創意物料上,都能見到隨變的身影;隨變更是攜手品牌主理人楊和蘇發布品牌歌曲《隨變》,在創意中插、代言人TVC、總決賽現場和線下活動中頻繁展現,巧妙實現洗腦式宣傳。
同時,隨變在節目前期通過全方位植入「經典香草」和「軟芯莓莓」兩款明星產品,節目中期利用品牌專場推出新品、Freestyle關鍵詞征集、“隨變聯盟”等創意方式鞏固「實力派巧克力冰淇淋」的品類認知、官方微博化身二十四小時熱點追蹤小能手,不斷炒熱話題,最大化曝光亮相產品家族與新品亮相。無論是賽制中設置的隨變style曲風、還是Rapper們“一邊看節目一邊吃隨變”、自發UGC主動表白隨變冰淇淋的場景,都將節目本身與隨變品牌巧妙地關聯到一起,也自然地給觀眾留下了“看說唱就該吃隨變”的心理暗示。這種借助節目熱度的緊密融合,使得隨變成為推進比賽賽程的重要因素,也讓節目觀眾對隨變的認知和記憶更加深刻。
實力「夠敢」:實現雙重轉化
冠名期間,隨變并未止步于在節目中打造場景式傳播,而是通過持續的宣傳和社交媒體內容輸出,將娛樂營銷綁定的深入人心。例如,在官方微博發起“全網尋找大張偉豹紋瞬間”、全網征集“隨變pose達人”等一系列活動,成功地打造出了一個充滿活力、創意無限的品牌形象,實現粉絲運營和產品種草的目標。
隨變還聯手@芭莎男士 官宣隨變品牌雙代言模式一一隨變品牌代言人大張偉 X 隨變品牌主理人楊和蘇。兩位代言人的影響力相互疊加,達到 1+1>2的營銷效果。一個是人間精品,是中國第一支未成年搖滾樂隊的組建人;一個是新銳Young King,是UCLA高材生卻另辟蹊徑要說唱歌手,兩人看似千差萬別,卻有共同的特質,那就是敢于不限定人生、敢于不做模范標本的態度。品牌代言人大張偉,助力隨變從節目中破圈。他率性表達,個人風格鮮明,憑硬核實力獲得“音樂 OG”稱號,受到眾多粉絲長久喜愛,就像隨變經典香草口味冰淇淋,承載品牌基因,成就行業中獨一無二的識別度,實力詮釋巧冰品類20年的經典魅力。品牌主理人楊和蘇,憑實力登上多個嘻哈寶座,他敢直說、敢挑戰、敢不同的個性不斷制造話題,將流量轉化為品牌熱度。恰如隨變軟芯莓莓口味冰淇淋,巧克力與大顆凍干草莓的完美邂逅,層次豐富脆感十足,一經問世,便贏得無數關注。
《中國說唱巔峰對決2023》具有廣泛的年輕受眾,兩人的強強聯合,放大“夠敢”態度,向新一代年輕人喊出“有實力 敢隨變”的不變口號,也讓品牌實現從冰品界到潮流界、從小眾潮流說唱圈到大眾年輕圈層的雙向傳播。消費者在購買冰淇淋時不再只是出于口味和消暑的考慮,更多地是出于對隨變與節目共同輸出的“敢”態度、以及說唱文化精神內涵的認同與喜愛。這一影響甚至引發路人的廣泛種草與下單,實現真正的品效合一!
自建IP:打造潮流傳播矩陣
跳出節目框架,隨變以大開大合的姿態,聯動線上線下,打造全方位的潮流傳播的矩陣,與新生代進行長期對話與互動。線上,與各大電商平臺開啟代言人同款“領福利隨變購”的促銷活動,攪動粉絲經濟,引爆網購熱潮;線下,則通過孵化自有的“嗨LIVE”IP廠牌并在成都舉辦首場路演活動,以及在沃爾瑪商超的品牌定制裝修,為品牌帶來了更多曝光機會,進一步加強與消費者的場景互動。在不斷挑戰和突破傳統框架的同時,隨變在年輕一代心中樹立了強大的品牌認知,深刻地融入了年輕人的生活方式、文化圈層。
通過與《中國說唱巔峰對決2023》的合作,隨變不僅在營銷方面展現出了變革能力,更成功地實現了品牌與綜藝的雙贏效果。隨變在節目中的高密度植入,將品牌融入到當代年輕人喜愛的文化和娛樂領域,而節目方也得到了隨變品牌的支持和宣傳,提升了綜藝節目的知名度和影響力,實現了雙方合作的雙贏效果;觀眾不僅看到了隨變產品的豐富,更能深入了解了品牌背后的價值觀和態度,從而在心智層面建立了認同感。最后,隨變在節目內外開啟全覆蓋的營銷傳播矩陣,讓消費者無論是在電視節目中、社交媒體上、線上線下場景中,都能深度感受到隨變“有實力 敢隨變”的精神內核,預估全網營銷總曝光量突破118億+,本次合作為隨變在年輕市場的發展奠定了堅實的基礎。未來,隨變還將在娛樂營銷和品牌傳播的道路上繼續創新,為消費者帶來更多驚喜與感動!
