近年來，以網文、網劇、網游為代表的新載體，在全球范圍內刮起“中國風”，被稱為文化出海“新三樣”。從“出圈”到“出海”，再到走紅海外，文化“新三樣”的破圈密碼，究竟是什么？《工人日報》文化新聞版將推出系列報道，與您一道關注文化出海“新三樣”乘風踏浪的故事。
今年上半年，由劉慈欣科幻小說《三體》改編的同名奈飛版劇集正式上線，播出范圍覆蓋全球超190個國家和地區，引發不少海內外網友關注，向世界展示了中國IP的獨特魅力。不僅僅是《三體》，越來越多的中國造網文、網劇、網游，在世界舞臺上拉滿影響力，創新的文化表達方式，讓中國文化成為絢麗的世界風尚。
“老外也愛看‘霸總’”
從《贅婿》《地球紀元》《大國重工》等16部中國網文被大英圖書館收錄，到《許你萬丈光芒》《天道圖書館》等9部作品的英文版在線閱讀次數突破億級大關，中國網文在國際上的吸引力已顯而易見。
“老外也愛看‘霸總’！”在英國留學的蔣菲告訴《工人日報》記者。在她的同學中，不少人是中國“霸總文”的狂熱愛好者，“他們還會在起點國際(閱文集團海外門戶)上追更各類型的小說，比如仙俠、民間傳說、科幻等，我也經常給他們推薦。”《2023中國網文出海趨勢報告》顯示：“目前我國網文作品的翻譯語種達20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個國家和地區，網文正成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分。”
中文名為“星辰”的法國小伙兒Sahil曾在社交平臺上分享過一部網劇，并和網友們探討劇情走向：“已經熬夜看了兩天了，根本停不下來，推薦給還沒看過的朋友們。”這部讓他“欲罷不能”的劇集，就是由芒果TV出品的懸疑冒險題材網劇《19層》。
國產懸疑劇《開端》登陸美國視頻網站奈飛，影視劇《慶余年》海外獨家發行權被迪士尼預購，《田耕紀》在愛奇藝泰國站、日本站登頂……網劇在海外備受熱捧。如今，國內微短劇的爆火也第一時間帶動了海外市場。記者了解到，僅2024年1月，一款名為ReelShort的應用軟件在蘋果和谷歌應用商店的移動下載總量就達到600萬次，這款軟件由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。
網游的海外表現同樣突出。據了解，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戲發行商中，中國游戲廠商騰訊、字節跳動、米哈游、網易進入前10名，幾乎占領了全球游戲前10的“半壁江山”，米哈游旗下熱門網游《原神》《崩壞：星穹鐵道》便是“出海”網游中的佼佼者。
“中國范兒”成破圈密碼
“去海德堡的路上認識了一個20歲左右的德國小哥，發現他是《原神》的忠實玩家，跟我聊了一路的角色和劇情?！对瘛吩诘聡娴暮没穑?rdquo;來自浙江的張詩倫曾在德國留學，他與記者分享了在國外偶遇游戲伙伴的經歷。張詩倫告訴記者，這位德國小哥說自己很多朋友都玩《原神》，“他們覺得游戲里中國功夫、舞獅等中式元素很有意思。”
記者了解到，在中國龍年農歷新年期間，《原神》也曾同步“上新”?！对瘛肥澜绲?ldquo;海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗濃濃中國風情。“我覺得《原神》之所以在國外廣受歡迎，是因為外國朋友對中國山水風光、中式建筑藝術，以及一些傳統戲曲音樂都有著濃厚的興趣，這些在《原神》里都能沉浸式感受到。”張詩倫說。
北京師范大學新聞與傳播學院副院長丁漢青教授在接受《工人日報》記者采訪時表示，文化“新三樣”風靡海外，主要原因是市場供應的這三種形式的文化產品數量巨大，出現一些符合國外用戶口味作品的概率高。同時，“新三樣”為通俗文化產品，消費者基數龐大。“此外，博大精深且具有獨特性的中國傳統文化也吸引了不少受眾，‘新三樣’中嵌入中國元素，客觀上促進了中國文化的海外傳播。”丁漢青說。
網文也不例外?！吨袊W絡文學發展研究報告》指出，我國網文出海作品已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。其中，在東方奇幻類型中，很多作家受到中國傳統文化的影響，在主題設定、人物角色、作品內核上都帶著濃濃的“中國風”。“把一些國學文化、民間傳說、歷史故事等見縫插針地植入作品中，往往對海外讀者有莫大的吸引力。”曾做過4年海外網文編輯的倪可告訴記者。
同樣，中國網劇之所以能在海外取得突破，很大程度上正是因其獨特的文化背景吸引了海外受眾。B站力推“國創”動畫出海，攜手海外機構掀起熱潮。日前，B站與日本富士電視臺達成合作，設立B站國創專屬頻道，專門播放來自中國的動畫作品。這是第一次有國內視頻平臺與日本主流電視臺達成頻道合作，實現國創出海及開發。“動畫是一個跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來希望我們的原創內容，從開始制作那一天起，就立足于全球。”B站副董事長兼COO李旎在2023-2024國創動畫作品發布會上說。
“出海”也要出彩
隨著網文、網劇、網游不斷拓展全球市場，文化產品正逐漸成為中國文化對外交流的新媒介。與此同時，有微短劇創作者坦言，如何實現因地制宜的本土化，是微短劇出海中遇到的最大挑戰，“拿一些網紅短劇來說，東南亞觀眾、日韓觀眾和歐美觀眾，喜歡的類型是不一樣的，想要的‘沉浸感’也是不一樣的。”
對此，丁漢青認為，承載著中國傳統文化的文化產品進行海外傳播時，要取得好的傳播效果，首要一點是要具備“可見性”，即能有效觸達目標人群。同時，文化產品需要能打動人，引起不同文化背景中消費者的情感共振與廣泛認同。丁漢青表示，要做到打動人，“出海”的文化產品需要追求獨異性。“承擔文化‘出海’使命的文化資本、制作者、生產者等，需要在打造具有內在厚度的獨異品上多下些功夫。”
倪可也告訴記者，目前，“出海”的網文類型較為單一、同質化問題嚴重，“大概類型都是古裝玄幻、都市愛情、甜文、爽文等，雖然輕松養眼，但海外觀眾看多了也會膩。”
丁漢青表示，此階段存在的同質化、類型單一等問題，有望在市場優勝劣汰的過程中得以糾偏。畢竟，當用戶對同質內容厭棄時，提供優質創作內容的生產者就有可能勝出。
“助力文化‘新三樣’海外傳播更加出彩’亦離不開主管部門的引導。”丁漢青建議，主管部門應以國際傳播專項資助計劃為杠桿，助力那些弘揚中華文化的優秀作品生產與傳播，發揮風向標作用。(記者 趙歡)
