群山巍巍，彝風浩蕩。在四川西南部的蒼茫大地上，涼山彝族自治州正以跳動的火焰、飄香的美食和深厚的文化，書寫著一曲“文旅融合促發展、特色品牌興產業”的壯麗詩篇。
2025年涼山彝族火把節文旅促消費系列活動自啟動以來，便憑借著深厚的文化內涵、創新的消費場景和顯著的帶動效應，迅速成為引領區域文旅消費新趨勢、探索“文旅+”融合路徑的重要窗口?；顒右?ldquo;金火把”年度燒烤大賽為核心，聯動中國飯店協會、世界中餐業聯合會等權威機構，匯聚全國燒烤名廚與行業精英，共同打造了一場高規格、全國性的燒烤文化與產業盛會，全面展示了涼山在文旅融合和產業升級方面的創新實踐。
文旅融合，從“資源”走向“體驗”
傳統意義上的文旅發展，多依賴于自然資源與歷史遺存，而涼山此番探索是將“文化”做活、將“體驗”做實?；鸢压澆粌H是彝族的傳統節日，還可以成為鏈接美食、藝術、產業、消費的多維平臺。燒烤大賽、“金火把”品牌之夜、《尋味中國·趕烤大涼山》微綜藝等一系列子活動，跳出了為活動而活動的舊有模式，真正實現了從“辦節會”到“建生態”的轉變。
尤其值得肯定的是，涼山并沒有停留在文化符號的表層運用，而是通過標準化、品牌化、產業化的運作，把“涼山燒烤”這一地域飲食特色，提升為具有全國影響力的餐飲品牌和文化IP。
“金火把”不僅是一場賽事、一個晚會，更是一次從產品到產業、從產業到品牌的系統性升級。它融合了技藝競賽、名店認證、金牌主烤官評選、媒體傳播、跨省合作等多個環節，真正實現以一個品牌激活一條產業。
以美食為媒，實現“文旅+”的真正破圈
“文旅+美食”活動并不新鮮，但涼山的實踐之所以引人注目，在于其沒有把美食局限在餐飲消費層面，而是將其作為串聯文化體驗、旅游引流、產業培育的核心節點。
比如，《尋味中國·趕烤大涼山》微綜藝的引入，借助央視網和總臺主持人的傳播力，把涼山燒烤背后的風土人情、民族非遺、匠人精神娓娓道來。食物不再只是味覺的享受，更成為讀者、觀眾走進涼山的一扇窗。這種“以味傳情、以食帶旅”的內容策略，極大地豐富了涼山文旅的宣傳維度，也提升了傳播的情感溫度和記憶深度。
另一方面，“金火把”品牌通過設立高規格行業獎項，推動燒烤產業從傳統、分散走向標準、品牌。它一方面樹立了行業標桿，鼓勵商戶優化服務、創新菜品、提升體驗；另一方面也通過“名店、名菜、名廚”的認證，為消費者提供了信用背書，縮短了消費決策鏈，激活了潛在購買力。
央地聯動，從“傳播”到“賦能”的模式升級
若說“金火把”的根基是產業標準，那讓它走出大山的，便是央地聯動的創新傳播力。在本次系列活動中，央視網在策劃階段便介入資源整合、內容共創、渠道聯動，形成了“央地聯動、多屏傳 播、線上線下共振”的全新宣傳范式。
尤其值得關注的是，央視網通過微綜藝、大屏聯動、社交媒體話題設置等方式，把涼山的文旅資源用更年輕、更科技、更情感化的方式呈現出來。這種賦能，不僅提升了涼山的品牌聲量，更實質性地拉動了游客流量和消費熱度。
踐行“文旅+百業”戰略，走出高質量發展涼山路徑
涼山的探索與實踐是對四川省委“文旅+百業”“百業+文旅”深度融合發展戰略的積極響應，也是對州委加快推進文化旅游產業建圈強鏈決策部署的扎實落地。通過系統整合民族節慶、美食文化、農業特產等資源，涼山不僅將文旅消費市場做大做強，還實現了以特色資源賦能產業振興，以品牌建設帶動消費提振的發展目標。
“金火把”品牌的塑造，讓涼山從美食出發，延伸至旅游、文化、農業等多個領域，走出了一條依托文旅融合推進區域高質量發展的特色路徑。未來，涼山將繼續圍繞“金火把”品牌深化系統建設，通過標準輸出、人才培養、跨區域合作、國際化推廣等措施，持續提升“彝海結盟地·五彩大涼山”“夏季清涼·冬季暖陽”品牌核心競爭力與全國影響力，為民族地區振興和四川文旅經濟高質量發展貢獻更多“涼山經驗”。
2025涼山彝族火把節系列活動的成功舉辦，點燃了文旅消費的新熱潮，涼山發展的新引擎。隨著“金火把”品牌的持續深化和文旅融合的不斷推進，涼山正以堅定的步伐走向更加廣闊的發展前景，為四川文旅經濟高質量發展和民族地區振興貢獻更多涼山智慧與涼山力量。
