2024年12月13日，南方周末第九屆品牌大會于北京舉行。在本次大會上，中順潔柔副總裁、首席內容官呂白，與游戲科學創始人兼《黑神話：悟空》制作人馮驥，以及小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍，共同榮獲南方周末2024品牌大會人物獎。
2024年，全球經濟形勢復雜，數字化浪潮推動社交媒體、大數據分析和人工智能等技術發展，各行業呈現多元化態勢，“品牌”承載更多使命與潛力。
呂白認為，品牌若想在競爭中脫穎而出，打造人格化賬號至關重要，而關鍵在于挖掘用戶對潔柔的記憶點。“在算法時代，打造人設是品牌獲取流量的關鍵。”通過深入挖掘，呂白發現用戶對潔柔曾推出的古龍味香水紙巾印象深刻。然而，全國喜愛古龍味的消費者可能僅有 2000萬，這遠非潔柔的目標受眾?；诖?，呂白運用互聯網思維，從古龍香水概念延伸，為潔柔找到了自帶流量的 “霸總” 人設定位。
此外，呂白強調，當品牌影響力達到一定程度后，培養鐵粉用戶不容忽視。品牌不能單打獨斗，只有與用戶進行雙向溝通和互動，才能積累破圈的動力，進一步提升品牌影響力。
南方周末品牌大會，從媒體視角為中國品牌發展提供具有應用價值的啟發與洞察，積極鼓勵創新精神，推動社會進步。大會不僅見證了諸多品牌在復雜環境下的成長與突破，更通過表彰優秀人物，為行業樹立了榜樣。
南方周末2024品牌力量年度名單
