化妝品行業或將迎來新的風向。
功效性護膚在過去一年增長強勁。國內抗衰老化妝品消費整體超過千億，消費者對抗衰修復的需求越來越大，但體量遠未觸及天花板。
在抗衰領域，已經出現了主打玻色因、玻尿酸、視黃醇、多肽等多種成分的歐美高端化妝品牌，但國產中高端品牌并未掀起大的浪花。
7月20日，花西子母公司宜格集團的抗衰品牌OGP宣布突破了藍銅勝肽成分的配方技術瓶頸，并發布新品，試圖引領藍銅勝肽在護膚品中的全品類應用趨勢。
國貨品牌開始進場，一場無聲的成分暗戰即將打響。繼煙酰胺、早C晚A等等之后，誰會是功效性護膚領域下一個爆火成分?抗衰市場的國產“小粽瓶”產品又何時出現?
成為護膚界的下一個“玻色因”
在抗衰領域，玻色因，視黃醇(A醇)和多肽被稱為是化妝品抗衰成分三杰。尤其是赫蓮娜、修麗可、蘭蔻、科顏氏等國際品牌的抗衰修復產品都在以玻色因成分為主要賣點。但長期以來，歐萊雅曾壟斷“抗衰王者”玻色因20年，國產品牌在大牌重壓下也難以出圈。
2016年，國產抗衰品牌OGP成立。2016—2018年，OGP團隊在做的是探索品牌定位方向與整合行業資源。2019年，在思考如何為脆弱肌提供抗衰解決方案時，藍銅勝肽進入到OGP科研人員的視野中，并以美容儀器+藍銅肽成分護膚品兩條產品線切入市場。
圖片來源：宜格集團OGP品牌
實際上，藍銅勝肽是多肽中的一種，它并非新名詞。1973年，美國人羅倫·皮卡特從人體中發現了藍銅勝肽的存在。因其比肩黃金的價格，兼備愛馬仕的顏值，具有抗衰、修護的溫和效果，被稱為抗衰界的藍寶石。
上世紀90年代開始，藍銅勝肽開始用于化妝品領域。諸多國內外品牌都在嘗試開發相關的抗衰護膚品。目前市面上應用藍銅勝肽成分的功效護膚品有韓國高端護膚品牌Whoo，加拿大NIOD、功效護膚品牌The ordinary推出的Buffet Copper Peptides 抗老修復精華，但國內涉及到藍銅勝肽的美妝品牌并不多。
和VCVA，玻色因HPR、多肽成分、寡肽和神經酰胺等成分相比，藍銅勝肽產品在國內的發展潛力和上升空間都更為明顯。
但一個不得不面對的現實是，藍銅勝肽在化妝品領域的應用一直不溫不火，原因是其易失活、配伍性差導致的配方難度大，且成本昂貴。
這直接導致絕大多數藍銅勝肽成分產品多為低粘度水劑產品，乳液狀精華少，產品配方體系和質地雷同，僅藍銅勝肽含量有所差異，產品創新度不夠，功效研究不夠深入全面。
OGP研發總監天啟表示，想要制作高穩定性、高功效的藍銅勝肽精華，就必須打破藍銅勝肽在抗衰領域的實際應用瓶頸。
圖片來源：宜格集團OGP品牌
在原材料基礎之外，配方是產品發揮成分功效的核心。OGP研發總監天啟告訴鈦媒體APP，市面上大多數藍銅肽產品受困于穩定性差等難題。
與同類運用藍銅肽成分的抗衰老品牌相比，OGP產品的核心優勢，在于從保鮮、滲透、以及增效協同方面進行配方創新。通過藍肽三體鎖鮮技術、雙因子滲透技術和靶向抗皺多元肽的運用，來解決藍銅肽產品穩定性和滲透性問題。
不過，對藍銅勝肽應用瓶頸的技術突破，并不是一個一蹴而就的過程。宜格集團首席科學家李慧良告訴鈦媒體APP，OGP現在展示的一些結果只能是階段性的成果。
“我們發現藍銅肽原料跟其他原料組合也會發揮出更好的作用，我們稱之為解決皮膚問題的多靶點解決方案。”
在李慧良看來，在產品研發過程中還會有新的發現，解決藍銅肽產品難題也需要多個方位才能更有效、更徹底。
抗衰市場需要國產“小粽瓶”
天貓渠道2021年度數據顯示，在功效護膚的細分品類中，抗衰市場零售額達到870億元，同比增長11%，客單價為229元，同比增長率為21%，規模僅次于保濕，領先修護、美白市場。
全球第三大研究機構益普索發布的《中國一二線城市女性美妝護膚消費報告》表明，抗衰老是消費者最希望增加投入的產品功效，45%的女性受訪者表示未來一年會增加抗衰老投入，90后抗衰老護膚品用戶占比已超過15%。
國內抗衰市場潛力巨大，美妝品牌們正在不斷尋求能夠廣泛應用且溫和有效的抗衰成分來滿足這一需求。但無論是應用基礎研究還是產品研發，美妝產品的推出都是一個長期主義的過程。
化妝品的安全標準比藥品要求更高，討論化妝品的功效性，首先研究的是安全性。宜格集團首席科學家李慧良強調，在化妝品產品研發中，一個成分可能是安全的，但幾個成分加起來可能就不再安全，這就是為什么消費者可以購買的化妝產品越來越多，但敏感肌卻出現的越來越多。
圖片來源：宜格集團OGP品牌
信息鴻溝也在不斷彌合，消費者對化妝品成分的認知日益增強。但如果只是關注成分及其含量，就會踏入“原料”護膚的陷阱。
千億抗衰市場，國內美妝已經從過往的靠營銷驅動，轉向了以技術驅動來構建品牌競爭力。而技術，也不單純只是原料、配方的制作與發展。
另一條思路在于，美妝品牌們也要開始嘗試跳出過往消費品以品類定義品牌的傳統。
1+1>2是OGP對品牌的定義，OGP通過布局美容儀、護膚品兩個產品線，來為消費者提供抗衰解決方案，以達到綜合抗衰效果。
6年前，OGP開始深入開展家用美容儀的研發。研發團隊分布于西安和杭州兩地，平均研發經驗超10年，曾為400余家醫院、高端美容院提供院線用美容儀器。目前，OGP研發團隊已申請110余項專利，其中美容儀研發已申請84項專利。智能美容儀搭配藍銅勝肽面膜的“套餐”，已成為OGP旗艦店最受歡迎的產品組合。
萊珀妮魚子醬反重力精華、CPB晶致肌活精華露、雅詩蘭黛小棕瓶系列、赫蓮娜綠寶瓶等等，都是抗衰界中眾所周知的高端、中端明星產品，但國產中高端抗衰產品長期處于空白狀態，國內抗衰市場何時出現下一個國產“小粽瓶”?
從抗衰老和脆弱肌細分需求切入，OGP的品牌愿景是做中國高端的抗衰百年品牌。OGP產品總監幽幽表示，OGP想做的是中醫智慧下的系統性抗衰解決方案，將沿襲中國文化，融合中醫精神與現代技術。
溫和友好的藍銅勝肽有機會引領化妝品進入抗衰新時代，但未來并非一蹴而成。等待國產品牌的，注定是長期主義下的深耕與突圍。
