10月29日，刀剪行業龍頭企業張小泉(股票代碼：301055)公布2025三季度財務報告，業績保持穩健增長態勢。報告顯示，前三季度公司實現營業收入7.26億元，同比增長14.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3797.60萬元，同比增幅達120.78%;扣非后凈利潤3673.30萬元，同比增長126.07%。其中，第三季度單季實現營收2.54億元，同比增長23.09%，凈利潤1047.40萬元，同比增長112.04%。在產品組合升級與渠道協同作用的推動下，張小泉業績保持強勁增長勢頭，盈利能力明顯提升。
今年以來，張小泉堅持“圈定消費場景”的產品方向，陸續推出“黑曜”“流光”“傾盈”等新系列，在高端廚刀、炊具及個人護理五金等領域打造出熱銷產品梯隊。同時，基于對不同消費人群和使用場景的深入洞察，張小泉通過平臺專供款和主題系列化設計實現差異化定位布局，不僅優化了產品組合，也帶動了整體毛利率的改善。這些創新舉措不僅優化了產品結構，還顯著提升了整體毛利率水平，充分體現了公司對市場趨勢的精準把握和快速響應能力。
在技術研發與制造工藝方面，公司持續加強體系建設，夯實核心競爭力。位于陽江的生產基地在熱處理、雙面對焊、自動研磨等關鍵工藝環節始終保持行業領先地位。這些技術積累不僅鞏固了企業的市場地位，也為持續創新提供了源源不斷的動力。通過不斷提升產品創新能力、制造技術和標準化水平，為品牌向高端化邁進奠定了堅實基礎。
在品牌建設方面，張小泉緊扣“好刀好剪”的核心理念，借助“剪出春日浪漫”“夏日鮮廚凈無憂”等主題活動強化用戶互動，有效增強了與消費者的情感連接。同時，張小泉巧妙地將非遺技藝與現代工藝相結合，通過富有感染力的品牌敘事，持續強化消費者的文化認同感。這種將傳統文化與現代需求相融合的品牌策略，使老字號品牌成功煥發出新的活力。
在渠道建設方面，張小泉深化“全渠道融合”策略，依托線下渠道的精細化管理及線上渠道的結構調整實現互補性增長。在線上渠道，公司積極布局抖音、天貓、京東、拼多多等主流電商平臺，形成了直銷、經銷、代銷等多元化的銷售結構。
特別是在新興電商領域，公司通過達人合作、場景直播和短視頻營銷等方式，不斷提高內容轉化效果。同時，AIPL及5A模型的用戶數據分析系統使公司能夠系統化追蹤消費者全生命周期行為軌跡，從而深入了解其不同階段的用戶偏好。該數據分析系統為產品矩陣迭代和營銷資源精準投放提供決策依據，最終實現用戶獲取與商業轉化的協同增長。
同時，公司線下渠道重點聚焦于推進經銷網絡建設與終端優化。一是深化與高成長性客戶的價值伙伴關系，實現協同發展;二是對區域空白市場進行戰略性開拓，以構筑更全面、更深厚的市場覆蓋網絡。目前，公司已構建覆蓋全國主要城市商場及百貨的多層次銷售體系，在永輝、沃爾瑪、大潤發、華潤萬家等零售系統中持續提升產品陳列規范與品牌曝光度。面對線下零售環境挑戰，公司積極發展景區門店、文創體驗店等新型終端形態，結合會員系統推動線上線下體系化銜接，進一步增強了線下渠道的競爭力。
展望未來，張小泉將進一步落實“產品創新+渠道融合+品牌升級”協同戰略，穩步完善高端產品線矩陣建設，增強新媒體內容運營與數字化用戶管理能力。隨著消費市場回暖及“以舊換新”等政策支持，張小泉正乘勢而上，有望在其主營的刀剪、廚房與家居五金領域厚積薄發，持續增長。這將為其“中華老字號·現代廚房生活品牌”的戰略定位書寫下新的注腳，彰顯其行業領導力。
