隨著一年一度的“雙十一”購物狂歡節落下帷幕,各大品牌紛紛交出了令人矚目的成績單——不僅有新勢力的精彩登臺,還能看到許多老字號的亮眼表現。其中,張小泉以其精準的會員營銷策略、創新的內容體系,收獲了廣大消費者的青睞與好評,實現了銷售業績和品牌影響力的雙重躍升。
對于任何品牌而言,會員都是最為關鍵的品牌資產,他們是品牌忠誠度的核心體現,是品牌口碑傳播的重要力量,更是推動品牌持續發展的重要驅動力。在雙十一正式開啟前,張小泉通過線上線下多渠道提前布局,以完善會員服務體系為依托,讓會員們買的實惠、買的開心。
張小泉“雙十一”會員活動海報
在線上,張小泉在天貓、京東、抖音等電商平臺的官方旗艦店推出了一系列專屬會員福利活動。活動期間,會員有機會獲得限量玄香無漆紅檀木筷、限定禮包、積分兌換IP周邊等誠意禮贈。同時,新會員還可以額外獲得滿減券、指定商品入會立減、IP刀具禮盒抽獎等專屬福利。
在線下,張小泉則通過遍布全國的直營門店,提供同樣給力的優惠活動。多檔位“買夠就送”,讓有不同需求的消費者都能夠收獲限量禮贈。此外,線下門店也支持消費者在張小泉會員商城小程序用積分兌換生活好物。
張小泉“雙十一”會員專屬活動禮遇
通過線上線下聯動,張小泉以全方位、多維度的會員服務體系再次搭建、強化與品牌消費者的連結。相關數據表示,在本次雙十一大促中,張小泉品牌新會員人數同比增長可觀,整體會員規模增長步伐穩健,復購會員數同比保持在較高水平。
面對日益激烈的市場競爭環境,張小泉深知優質品牌內容才是吸引目標消費者的關鍵一環。為此,張小泉提前進行了充分的內容儲備工作,圍繞家居生活場景創作了大量的垂直領域內容,例如產品使用教程、設計靈感分享、生活方式建議等,力求從多個維度展現產品的獨特魅力。
以張小泉熱門產品大師印.曲直智能除菌刀架套裝為代表,該款刀具不僅繼承了張小泉品牌百年的匠心工藝,更在設計和功能上進行了全面升級。在本次雙十一大促中,張小泉精心策劃了大師印.曲直系列刀具相關的投放內容,邀請多位不同賽道的達人助力,從多角度為消費者展現這套刀具的匠心設計理念和貼心細節處理。
小紅書達人種草內容
酒香也怕巷子深,張小泉在打造優質品牌內容的同時也積極創新內容投放方式。本次雙十一,張小泉巧妙地結合了劇情類、母嬰親子類等不同類型的KOL資源,實現了跨圈層傳播,有效擴大了品牌的影響力范圍。據統計,此次活動期間,張小泉整體實現曝光量達千萬級,日均搜索人數較去年同期增長了近七倍,充分證明了其內容營銷策略的有效性。
抖音達人種草視頻
雙十一的成績標志著張小泉品牌又一次成功地完成了年度大促的挑戰。通過精準的會員福利政策和創新的內容策略,張小泉有效沉淀品牌會員核心資產,實現銷售業績增長,撬動品牌自然流量。未來,張小泉將繼續堅持匠心鑄造美好生活的品牌理念,不斷優化會員服務體系和內容策略,為更多熱愛生活的消費者帶來品質好物。
