當前位置：
充滿“孩子氣”的營銷，亞運會被這個品牌溫暖到了
10月6日，杭州第19屆亞運會女子足球賽收官。作為世界杯后備受關注的焦點，中國女足在本次亞運會上的壓力可見一斑。即便如此，女足姑娘們仍以積極的心態、不屈的斗志迎接每一場挑戰，一路大比分連勝挺進4強，最終在半決賽中3比4惜敗日本女足，為中國隊收獲銅牌。
雖然這次女足姑娘沒有奪冠，但她們頂著壓力奮勇拼搏的樣子讓人熱血，更不負她們每一場比賽的全力以赴。如同賽后球場上響起的《真心英雄》：全力以赴我們心中的夢，不經歷風雨怎么見彩虹！
縱觀整個賽程，除了角逐激烈的比賽引人關注外，還有各路品牌的營銷刷屏、花式助力……在群雄爭霸的一派喧囂中，默默“出場”的新日可謂一股清流。它帶領著一群熱愛足球的小朋友，在聚光燈之外，用童真、童趣的方式應援中國女足。這個充滿“孩子氣”的營銷舉動純真且真誠，更寓意新日不止關注中國女足的現在，更關注她們的未來：將“鏗鏘玫瑰”的拼搏精神傳給下一代，把“球”傳給下一代。
讓孩子們“上場”
新日“孩子氣”營銷再證品牌暖心陪伴主張
近幾年，我們在女足大大小小的比賽中其實都可以窺見新日的身影。這次亞運會，新日把焦點放在了孩子身上，讓他們“上場”。在不同賽程階段環環相扣的聯“萌”出擊下，把女足姑娘和孩子們緊密地聯系在了一起。這也意味著，新日再一次用實際行動證明自己的品牌主張：不做短暫喧囂，只做默默支持，堅定陪伴女足，不止這一代，還有下一代。
1、“最萌”集結：發起【#全網尋找王霜】童趣活動
首戰在即，新日以孩子口吻在社交平臺上發起了#新日全網尋找王霜話題互動，全網尋找“熱愛足球、有夢想、敢拼搏”的足球“新”星，一起給女足姐姐加油。
2、聯“萌”出擊：組織熱愛足球的孩子們熱情觀賽
首戰打響，新日組織了數十名熱愛足球的小朋友一起直播觀賽、互動踢球。在全程高燃的比賽氛圍中，小小足球寶貝們見證了女足姐姐旗開得勝的輝煌瞬間。沉浸在勝利喜悅中的孩子們也熱血上陣，小小英姿展現綠茵風采，傳承同一種拼搏與熱愛。
1/4決賽，賽事角逐升級。開賽前，新日帶著孩子們畫出了他們心中的女足姐姐，為她們送上最童真的祝福。一筆一畫間的支持與熱愛，又萌又暖心。
與此同時，新日還通過視頻的方式，用獨屬于孩子們的萌言童語，為女足姐姐加油打氣。
3、“萌”出態度：發布充滿童心的態度海報
看女足姐姐們一路披荊斬棘，“最萌”觀賽團傾力助威，萌氣十足的表情包、充滿童真的神語錄層出不窮：“女足姐姐聽我說，這球應該這樣踢”、“女足姐姐太酷啦，你們是我的超級英雄”、“比賽好難，姐姐受傷了也不哭 我都看哭了”……一下興奮、一下焦灼，萌娃們滿眼都是對女足姐姐們的關心和熱愛。同時他們也對姐姐們身上那股不懈拼搏、永不言棄的女足精神更動容和欽佩：相比結果，“我們”更愛奔跑在賽場上的女足姐姐，你們是我的榜樣、是祖國的驕傲、還是超級飛俠。
新日緊跟賽程的一系列“賣萌”舉動，將女足姐姐們和熱愛足球的孩子們做“串聯”，把賽場上的球“傳”到賽場外，把熱愛“傳”到賽場外，真誠、溫暖、有力量，直擊人心。
托起孩子們的足球夢
新日格局大開為中國女足未來蓄力
亞運之后，中國女足將開啟巴黎奧運預選賽新征程，相信在未來的賽場上，“鏗鏘玫瑰”終將再綻放，不負拼搏，不負熱愛。
此次亞運會上新日使出“萌”招，其實也是在透過孩子們的萌言萌語回應對于王霜世界杯賽后采訪的爭議，更通過孩子們的夢想回應王霜：“長大后，我想和你一樣為國爭光”“長大后，我想成為你”……可以說，新日用暖心和真誠，托起了孩子們的足球夢。
中國足球還有很長的路要走，足球的未來在孩子們身上，不論是足球，還是女足精神，“跑起來，才能‘傳’下去”。新日關注中國女足，支持她們全力奔跑，把“球”傳給下一代；新日關注中國女足的未來，真切地在傳承“鏗鏘玫瑰”精神，蓄力未來。以最純粹的熱愛給予最有力量的支持，不得不說，這樣的品牌格局真的太高了。
結尾：
當我們在談論中國女足時，不再只是勝負，而是無論勝負都永不言棄的她們，新日做到了；當我們在談論中國女足時，不再只是現在，還有下一代的她們，新日又做到了。
深究其原因，其本質都是新日始終支持、真正熱愛中國女足。“孩子氣”營銷再一次延續了陪伴的力量，把目光瞄準下一代足球“新”星，立意深刻且深遠，難怪說新日是亞運會營銷的一股清流。
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責任編輯：郭凱
