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張小泉：傳統與創新加速融合 文創IP打造國貨新形象
近年來，隨著中國經濟的快速發展和國民收入水平的提升，張小泉（301055.SZ）等國貨品牌迎來了新的發展機遇。艾媒咨詢的數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模已超2萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。這一增長不僅凸顯了國貨品牌的強勁勢頭，也反映了消費者對本土文化和產品的高度認可。
消費者對國貨品牌的信任度不斷加深，特別是在年輕消費群體中，國貨品牌憑借高性價比、創新設計和符合本土文化的產品特性，逐漸成為市場的新寵。張小泉在國潮消費偏好的驅動下，通過融合傳統工藝與現代審美，推出了一系列既符合現代生活需求又展現傳統文化魅力的產品，贏得了年輕一代的廣泛好評。
張小泉在2023年打造了IP新匠師，并配合新IP形象推出剪具文創禮盒。文創禮盒的靈感來源，是張小泉IP新匠師在奇幻大井城里的鍛造剪刀，用一把剪刀傳遞非遺魅力。禮盒內含的星耀黑竹節民用剪和指甲剪，選取有東方韻味的竹子為元素，取竹之韻、以竹入型，將剪柄設計成竹節的樣式，外觀古樸雅致，亦有“竹報平安”之意，是節日送禮佳品。
圖片來源：公司官網
在使用體驗上，剪刀握感舒適，刀口開合順暢，標志性大剪柄在使用時更加省力。民用剪適用于剪紙、裁布、修枝等多種場景，指甲剪也是修甲的好幫手。明星產品的品質和創意設計，為消費者帶來了全新的使用體驗。同時，禮盒中還包含靈感便利貼、懶人手機支架等生活實用好物件，展現了張小泉對生活品質追求的深刻洞察。
IP新匠師和文創禮盒推出后，張小泉的新形象受到了廣泛好評。為了貼合新一代消費者的喜好，張小泉陸續推出了10余款文創周邊，包括團扇、香囊掛件、氣囊手機支架、限定手提袋、廚房圍裙等，讓張小泉IP滲透到生活的方方面面。張小泉的IP香囊掛件和團扇，既有中國傳統手工藝品的文化記憶，也有現代與傳統的完美結合，為現代生活增添了一份古典韻味。氣囊手機支架的設計，采用了富有趣味的卡通簡筆畫，簡潔的線條和鮮明的色彩，為小巧的手機支架賦予了輕松愉悅的使用體驗。廚房圍裙和限定手提袋，則是通過更有實用意義的周邊產品，傳遞出張小泉的追求品質、注重細節、倡導環保和享受生活的態度。
今年，張小泉推出了全新的文創IP刀具禮盒，這不僅是對傳統文化的一種傳承，更是對現代生活方式的一種創新。近年來，張小泉圍繞廚房家居場景，打造了多元化產品矩陣，IP刀具禮盒就是品牌針對廚房場景開發的產品周邊。與往常的刀具產品不同，禮盒兼顧了實用和儀式感，大容量收納包選用了綠色環保材料，隨盒贈送的迷你小菜刀增添了禮盒的趣味性。
圖片來源：公司官網
IP刀具禮盒內含兩把小廚刀，分別是耀黑限量版和潤白常規版，不僅可以實現生熟分切，黑白兩色的設計還展現了中式傳統之美的陰陽相生。刀面設計更是別具匠心，古法鍛打的鏡面錘紋，除了能讓食物不易粘連外，極具特色的刀面紋路，讓這兩把廚刀從常見的普通刀具中脫穎而出。張小泉百年傳承的獨家鍛制工藝，是“刀剪百年老字號”引以為傲的非遺技藝，保證了刀具的耐用度和鋒利度。
文創產品是國貨潮品吸引年輕消費者的重要方式之一，張小泉在文創設計之外，也在其他新品系列中加入高端化、年輕化元素，讓老字號擁抱新潮流。
張小泉流線幾何·月影刀具套裝，在設計上融入了自然流線元素，簡潔的外觀與流暢舒適的流線設計，讓套刀在觀賞性和實用性之間達到極致平衡，是張小泉廚房美學的完美詮釋。
當年輕一代逐漸成為家庭重心，廚房用品的個性化和便利性變成了新的需求點。流線幾何·月影刀具套裝中，包含了切片刀、斬骨刀、小廚刀、水果刀和廚房剪共五把專用刀具，滿足不同食材所需的多樣化處理方式。刀面的抗氧防銹工藝，讓刀具的抗腐防銹性能更強，抗菌防護層也大大降低了細菌滋生的風險。防粘易洗的刀面，配上張小泉的專利開刃技術，讓切割食材更加順滑輕松，大幅提升了食材處理的體驗感。
國貨品牌張小泉憑借創新與傳統的結合，成功地在國潮經濟中占據了一席之地，贏得了年輕消費者的青睞，也展現了國貨品牌的新形象。未來，張小泉優質的產品和創新的理念，將在不斷更替的市場需求中得到充分施展，推動國貨品牌持續發展。（CIS）
責任編輯：白文文
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