當前位置：
“山河大學”商標被瘋狂搶注，別讓惡意營銷給美好期望添堵
極目新聞評論員 屈旌
近日，一所名為“山河大學”的虛構高校在網上火起來。不過，隨著“山河大學”熱度上升，記者發現已有部分企業搶注“山河大學”商標，申請人包括北京某國際貿易有限公司、上海某科技公司、漯河某文具公司，國際分類涉及教育娛樂、辦公用品等，當前所有商標狀態均為申請中。
“山河大學”是一所不存在的大學，卻也是近期在網上最紅火的大學。因為山東、山西、河南、河北四個省份的高等教育資源“比較虐”，所以有網友建議，這四個省的343萬名考生，每人出1000元，總共是30多億元，就可以打造出一所四省交界的綜合性大學，面向“山河四省”招生，起名就叫“山河大學”。此言一出，激發了網友的想象力和創作熱情。“山河大學”雖然沒有實體，但在群策群力的虛擬設計中，其官網、校訓、?；?、院系、招生簡章一應俱全。人們越來越多地開始討論和暢想這所大學的樣子，這既是對“山河四省”學子的一種心疼，也是未來高等教育的一種美好期待。
“山河大學”錄取通知書（圖源：網絡）
凡是什么火了，必然少不了有想“蹭熱度”的，將熱門詞條搶注商標，就是一種最為赤裸裸的“蹭熱度”。由于國內目前注冊商標的程序比較簡化，成本也很低，讓不少企業將注冊商標當成一種商機，有棗沒棗打三竿，不管什么東西，只要火了，就趕緊先搶注一個商標囤起來，等機會變現牟利，挑起惡意競爭，拿“保護知識產權”當槍使。因此，幾乎每一個熱點出現，必然伴隨著一波“搶注”，這種恬不知恥地占用公共資源的嘴臉，吃相難看，令人生厭。
大學不是一般的企業、機構，而是公共組織，就算企業去注冊了“山河大學”這一商標，如果它不真正地去按照相關程序辦一所“山河大學”，也是沒辦法使用這一商標的。因為該類商標必然會引發公眾的誤解，會以為真的存在這樣一所大學，甚至帶來一些不良影響。對于這種極其功利短視的行為，違反誠實信用原則，擾亂了市場秩序，哪怕申請的行為的確在法律允許范圍內，也應該予以規范和整治。
去年4月，《國家知識產權局關于持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》中，明確了強化整治重點，打擊典型行為，強化整治以“囤商標”“傍名牌”“搭便車”“蹭熱點”為突出表現的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為。大量申請注冊與公共文化資源、行政區劃名稱、商品或者服務通用名稱、行業術語等相同或者近似標志的行為，即屬于十類典型違法行為之一，也是重點整治打擊的對象。
山河大學雖然是虛構的，不屬于真正的公共文化資源，但是它寄托著四省學子們對教育資源布局優化的期待，對美好明天的向往，也提出了加強區域優質教育資源整合，促進教育公平的暢想，本質是一個很嚴肅的社會議題，也是一種積極向上的期望，不應該被一些功利的雜音所攪擾，更不應該被惡意營銷的手段“添堵”。
希望相關部門能夠動真格，對惡意搶注商標的行為拿出“零容忍”的態度，進一步明確判定標準和懲戒規則，加大對惡意搶注行為的識別和打擊力度，在保護好知識產權的同時，也要凈化商標注冊的環境，維護和促進良好的公共討論秩序，讓美好的期望引發積極的回響，激發改變的動力。
責任編輯：王健
